ChatGPT Reklamları Türkiye’ye Açıldı: Yeni Dönem Nasıl İşleyecek?

OpenAI, ChatGPT’nin reklam altyapısını yeni ülkelere genişletmeye devam ediyor. Şirketin yayımladığı güncel erişim listesine göre Türkiye, reklamverenlerin ChatGPT Ads Manager’ı kullanabildiği ülkeler arasına eklendi. Böylece Türkiye’deki işletmeler, ChatGPT içerisinde gösterilmek üzere reklam kampanyaları hazırlama ve yönetme olanağına kavuştu. 
Bu gelişme, ChatGPT kullanan herkesin aynı anda reklam görmeye başlayacağı anlamına gelmiyor. OpenAI reklam sistemini kademeli biçimde devreye alıyor. Reklamların görünürlüğü kullanıcının bulunduğu ülkeye, hesap türüne ve yürütülen testlerin kapsamına göre farklılık gösterebiliyor.

Reklamlar ChatGPT yanıtlarını etkileyecek mi?

OpenAI’ın açıklamasına göre reklamlar, ChatGPT tarafından oluşturulan yanıtlardan ayrı bir bölümde ve sponsorlu içerik olduğu açıkça belirtilerek gösteriliyor. Şirket, reklamverenlerin ChatGPT’nin verdiği yanıtları satın alamayacağını veya yanıtların içeriğini doğrudan değiştiremeyeceğini belirtiyor.
Reklamverenlere kullanıcıların özel konuşmalarının aktarılmayacağı da açıklanan ilkeler arasında bulunuyor. Markalar bireysel sohbet içeriklerine erişmek yerine gösterim, tıklama ve kampanya performansı gibi toplu reklam verilerini inceleyebiliyor. 

Reklamları kimler görebilir?

ChatGPT reklamları ilk olarak ücretsiz planı ve düşük fiyatlı Go aboneliğini kullanan hesaplarda test edilmeye başlanmıştı. Plus, Pro, Business, Enterprise ve Education gibi üst abonelik seçenekleri ise açıklanan model kapsamında reklamsız tutuluyor.

OpenAI ayrıca reklamların:

• 18 yaşın altındaki kullanıcılara,
• Sağlık ve ruh sağlığı gibi hassas konuların konuşulduğu sohbetlere,
• Siyasi içerikli veya özel nitelikli bazı konuşmalara

gösterilmemesi için çeşitli sınırlamalar uyguladığını belirtiyor. Kullanıcıların reklam kişiselleştirme ayarlarını değiştirebilmesi, reklamları kapatabilmesi ve geri bildirim gönderebilmesi de sistemin sunduğu kontroller arasında. 

Türkiye’deki işletmeler nasıl reklam verebilecek?

Türkiye’nin Ads Manager erişimine açılmasıyla birlikte işletmelerin kampanya oluşturması, hedef belirlemesi, reklam metni ve görseli hazırlaması, bütçe tanımlaması ve performans sonuçlarını takip etmesi mümkün hâle geliyor.
OpenAI’ın geliştirdiği yapay zekâ destekli reklam araçları, bir internet sitesi veya kampanya özeti üzerinden reklam önerileri oluşturabiliyor. Sistem; reklam metni ve görsel önerme, kampanya sonuçlarını analiz etme ve performansa yönelik iyileştirme tavsiyeleri sunma gibi işlevlere sahip.
Bazı haberlerde kampanyalar için günlük en az 25 dolar bütçe gerektiği belirtiliyor. Bununla birlikte bu tutar para birimine, reklam hesabının açıldığı pazara, kampanya türüne ve güncel platform kurallarına göre değişebileceğinden kesin ve değişmez bir fiyat olarak değerlendirilmemeli.

Sponsorlu yapay zekâ ajanları da test ediliyor!

OpenAI yalnızca klasik metin veya görsel reklamlara odaklanmıyor. Şirket, kullanıcıların reklamverenler tarafından desteklenen yapay zekâ ajanlarıyla doğrudan iletişim kurabileceği yeni bir reklam formatını da test ediyor.
Bu sistemde kullanıcı, sponsorlu bir içerikle karşılaştıktan sonra markanın yapay zekâ ajanıyla ayrı bir görüşme başlatabilecek. OpenAI, bu ajanların sponsorlu olduğunun açıkça belirtileceğini ve normal ChatGPT sohbetinden ayrı tutulacağını söylüyor. Bu özellik şimdilik seçili ABD’li reklamverenlerle test ediliyor; Türkiye’de kullanıma sunulduğuna ilişkin doğrulanmış bir açıklama bulunmuyor. 

Markalar açısından ne değişecek?

ChatGPT reklamlarının Türkiye’ye açılması, dijital reklamcılıkta yeni bir kanalın oluşması anlamına geliyor. Kullanıcılar ChatGPT’ye çoğunlukla bilgi almak, seçenekleri karşılaştırmak veya karar vermek için başvurduğundan reklamlar klasik sosyal medya reklamlarından farklı bir noktada kullanıcıyla buluşabilir.
Örneğin bir kullanıcı eğitim programlarını, teknolojik ürünleri veya seyahat seçeneklerini araştırırken konuyla ilgili sponsorlu bir içerikle karşılaşabilir. Ancak bu içerik, ChatGPT’nin verdiği organik yanıtın parçası değil, ayrı şekilde işaretlenen bir reklam alanı olacaktır.

Kısaca...

Türkiye’nin ChatGPT Ads Manager kapsamına alınmasıyla yerli işletmeler için yeni bir reklam kanalı açılmış oldu. Bununla birlikte “Türkiye’deki bütün ChatGPT kullanıcıları artık reklam görecek” şeklindeki yorum henüz fazla kesin. Doğru ifade, Türkiye’deki reklamverenlerin sisteme erişebildiği ve kullanıcı tarafındaki reklam gösterimlerinin kademeli olarak uygulanabileceğidir.
ChatGPT reklamlarının başarısını; kullanıcı güveninin korunması, sponsorlu içeriklerin açık biçimde belirtilmesi, kişisel verilerin korunması ve reklamların yapay zekâ yanıtlarından bağımsız tutulması belirleyecek.